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Moda – aposte nas marcas

17/04/2012
rainbirdrj
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Theresa Bradley:

Estilista Eileen Fisher foi limpar seus armários bagunçados casa, carregando suas blusas simples e vestidos em camadas de malha descer as escadas de madeira de sua casa Hudson lado em direção a uma nova loja que poderia fazer sua empresa, tanto mais verde e mais caridoso.

Clientes e funcionários doaram mais de 50.000 peças de vestuário usadas Eileen Fisher para revenda desde 2009, levantando mais de US $ 600.000 para organizações sem fins lucrativos que apóiam mulheres e meninas. Agora Verde Eileen, como o programa é conhecido, abriu a sua loja reciclado-item próprio apenas fora de Nova York, dando compradores antigos e novos uma maneira de fazer o bem – e se sentir bem com sua marca
.
Mais do que apenas vender roupas usadas para caridade, programas como o de Fisher estão transformando tradicionais eco-friendly esforços em duas vias, que construam uma comunidade em torno de uma causa. Os compradores de um grupo crescente de empresas de vestuário agora podem não só comprar itens reciclados ou ver uma parte das vendas vão para entidades sem fins lucrativos, mas uma parceria com marcas que lhes atribuam um papel mais ativo em retribuir.

“Você precisa ser responsável para o produto do início ao fim, mas você também precisa criar uma comunidade e de conexão”, disse Fisher em sua sede corporativa arejado em Irvington, NY “Isso torna o negócio muito mais profundo do que apenas vender o material.”

Pesquisas mostram que os consumidores preferem marcas que perseguem objetivos verdes e social, com 72 por cento dizendo que eles esperam que as empresas a proteger o ambiente e 62 por cento dizendo que eles trocar de marca para apoiar uma causa, de acordo com um 2010 by mundial empresa de relações públicas Edelman.

Mas, com dois terços das empresas agora fazendo algum tipo de campanha de responsabilidade social, de acordo com um 2010 PRWeek / PR Barkley pesquisa , os clientes estão à procura de mais de fuzzy-sentir-se bem as iniciativas. Eles querem que a satisfação emocional que vem de observar o seu impacto de perto, diz o diretor Edelman Carol Cone.

Cerca de 63 por cento dizem que “querem marcas para torná-lo mais fácil para eles fazer diferença positiva”, e quase três quartos dizem que as empresas devem trabalhar com eles para um objetivo maior, a pesquisa Edelman encontrado após votação de 7.000 adultos em 13 países, incluindo 1.000 norte-americanos . Eles querem uma espécie de serviço comunitário do consumidor, e olhar para marcas como condutas para conectá-los a uma causa.

Na indústria da moda, que a realização está provocando uma mudança de foco de greening a maneira que as roupas são feitas para ecologização da maneira que nós consumi-los.

Fabricação muitas vezes é responsável por apenas 20 a 30 por cento de impacto ambiental uma peça de roupa, estudos mostrar , enquanto compras, transporte e lavagem contribuir muito mais. Longa dirigido por uma estratégia de marketing chamada “obsolescência planejada”, moda, muitas vezes nos empurra para substituir itens ultrapassados ??a cada temporada, enquanto os avanços na fabricação e comércio de cortar preços e vendas mais velocidade. A família média dos EUA agora gera 222 quilos de resíduos têxteis por ano, de acordo com Censo e Agência de Proteção Ambiental figuras – o equivalente a estragar uma camisola

Nesse contexto, especialistas em marketing dizem que, as empresas podem destacar-se, olhando para além dos tradicionais eco-iniciativas que promovam corantes não tóxicos ou de algodão orgânico, que incidem sobre o consumo e descarte – por exemplo, confecção de roupas que não precisam ser seco limpos, ou que dura muito tempo suficiente para ser revendido como tópicos vintage. Um passo fundamental é alertar os consumidores para o seu próprio papel no processo.

Além de organizações sem fins lucrativos de financiamento, sportswear empresas Nike e Patagonia têm, por exemplo, recolheu mais de 25 milhões de tênis usados ??e 45 toneladas de equipamentos em” parceria “com os clientes; e Patagônia no ano passado levou o passo heterodoxo de solicitar consumidores a não comprar nada de novo que não absolutamente necessário, a construção de uma comunidade online em torno desse compromisso.

Escolas de moda estão dedicando cursos de merchandising sustentável, não apenas a fabricação, com alunos da Parsons The New School for Design em Nova York assinar um manifesto de sustentabilidade que não só os compromete a reduzir o desperdício, mas para encorajar “compra responsável” pelos clientes
Empresas de Internet, incluindo o aluguer da pista, eBay e Etsy estão entretanto a revolucionar o modelo de loja remessa, ajudando milhões de imediato, pedir emprestado ou comprar roupas usadas em linha, ou usá-los para fazer suas próprias roupas em vez.

Selecione varejistas adicionar ao mercado de segunda mão, também, recrutar recicladores com cupons. Loja de departamento britânica Marks & Spencer dá £ 5 em crédito na loja para cada carga de roupas doadas para a Oxfam, Eileen Fisher distribuem um cartão de $ 5 por item de doação – dando vestes nova vida, mesmo quando seduzir compradores para comemorar seus armários limpos com novas vendas.

“Eles estão capacitando os consumidores a serem contratados com fazer o bem, mas também recompensá-los”, disse Marshal Cohen, analista de varejo-chefe da empresa de pesquisa de mercado NPD Group, que prevê esses programas vai trazer um impulso de longo prazo para suas marcas.

No Eileen Fisher, um corte dos lucros durante anos passados ??para a caridade, mas quando a crise financeira reduziu as vendas em 2008, a equipe decidiu que precisava de uma maneira mais negócios de espírito para proteger dando. Verde Eileen foi lançado como um experimento, coleta e revenda de roupas usadas para financiar a fundação de Fisher.

Milhares de jaquetas de quase-novos, saias e casacos, roupa de caxemira logo inundado drop-off pontos em algumas lojas e sedes de empresas, onde foram selecionados, lavados a seco e escondidos sob caixas, ao longo de corredores e em qualquer canto livre por Janet Goyzueta, que começou como empregada pessoal de Fisher e agora ajuda a executar Verde Eileen.

Os itens são revendidos com um desconto de dois terços difíceis fora de seu preço original em duas lojas da empresa perto de Manhattan e, desde novembro, em uma loja Eileen Verde em Yonkers -. Compensação por mais roupa para caridade do que muitos brechós

Fisher imagina o modelo de expansão, começando com as lojas existentes em Chicago, San Francisco e Boston. Os clientes dizem que já está tornando-os mais leais a sua linha.

Desde que perdeu 60 quilos em 2010, Jane Sarasohn-Kahn, um Pensilvânia-baseado consultor de saúde, doou mais de 240 peças Eileen Fisher para o programa, encher grandes sacos de castanhas com tudo, desde o pescoço da colher de seda para cortadas calças crepe para enviar dentro

“São as empresas que sustentam a mensagem de retribuir para a comunidade que criar a maior confiança”, disse Sarasohn-Kahn, que agora passa muito tempo em sua loja local Fisher Eileen que ela considera o vendedoras seus amigos. “É uma win-win-win”.
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